Allí donde hay un buscador, hay SEO. Twitter, Instagram, Spotify,… Todas las redes sociales tienen una lupita en la que buscar contenido, así que eso significa que estos se pueden (y deben) optimizar para que posicionen orgánicamente.

¿Sabías que cada vez más jóvenes hacen búsquedas informacionales en RRSS? Es algo que admite el propio Google: el 40% de los jóvenes, cuando van a buscar un lugar en el que almorzar, no van al buscador de Google ni a Maps, van a Instagram o a Tik Tok.

Por eso, estar en RRSS y optimizarlas es clave. Las redes sociales tienen un algoritmo que hace que unos resultados se muestren antes que otros. Pero es que además, muchos vídeos cortos como los de Tik Tok ya aparecen como resultados de búsqueda en el propio Google.

Sin ir más lejos, en Tik Tok puedes crear un perfil hoy, y mañana estar en primera posición con uno de tus vídeos. Esto difícilmente ocurrirá en Google. El motivo es que Google premia mucho la autoridad y el historial de la web que lo publica, mientras que Tik Tok premia que el contenido esté resultando interesante, sin tener en cuenta el número de seguidores.

Recuerda: cuanto mejor optimizado esté un perfil de RRSS y su contenido, más visualizaciones, seguidores y clientes aportará. Si buscas hacer SEO en redes sociales, no te pierdas este artículo que, aunque está más enfocado a Instagram y Tik Tok, incluye claves para muchas otras RRSS.

Criterios para elegir bien las palabras clave en RRSS

1. Define bien a qué público te diriges

Dentro de tu temática, ¿te especializas en una rama? ¿Cómo de experto es tu público? ¿Entiende un lenguaje y unos conceptos muy técnicos o prefiere algo más básico y sencillo? Recuerda eso de que, quien mucho abarca, poco aprieta.

2. Busca keywords en la propia herramienta

Una vez decidida tu área de especialización, escribe tus términos en el buscador de la propia herramienta y en seguida verás cómo te sugiere nuevas keywords. Además, redes sociales como Tik Tok están muy bien porque te sugieren búsquedas relacionadas que pueden interesarte. En “otros buscaron” encontrarás términos que podrán serte de gran utilidad o inspiración. Por si fuera poco, si utilizas Tik Tok con cierta frecuencia te habrás dado cuenta de que muchas veces, cuando estás viendo vídeos, la app te está indicando por qué KW está posicionando el vídeo en cuestión.

3. Utiliza herramientas gratuitas de KWs

Si aún no conoces Tik Tok keyword insights, vas tarde. Descubre qué busca y cómo lo hace tu target. Pero además, hay herramientas gratuitas de búsqueda de Keywords que puedan orientarte acerca de qué intereses o búsquedas hacen los usuarios aunque estas se produzcan fuera de las RRSS. Prueba con algunas de estas: Google Trends, Answer The Public, Keyword Tool, etc. Y también las opciones gratuitas de Semrush y Ahrefs, las herramientas más potentes en tema de palabras clave.

4. Observa a tu competencia

Utiliza herramientas y aplicaciones de analítica específicas para redes sociales y haz un seguimiento de las publicaciones que haga tu competencia. De esta forma podrás observar, analizar y concluir si hay determinados tipos de contenido que tienen más éxito. ¿De una temática en concreto? ¿Mejor reels que carruseles?

5. Introduce tus KWs en el perfil

Una vez hecho todo lo anterior, es la hora de utilizar las palabras clave y de meterlas en los espacios y contenidos adecuados. El primer espacio que optimizar es tu nombre de perfil. No el alias, que podría ser @rodriguez. Nos referimos al nombre de usuario, donde podrías poner, por ejemplo, “Tienda de running” o “Tienda de Running Rodriguez”. Esto está sujeto al deseo que tenga el cliente de hacer estas modificaciones, pero que sepas que de cara al SEO siempre será muy positivo. Además de modificar el nombre del perfil, deberás editar la descripción. Repite tu palabra clave principal y aprovecha este espacio para incluir, dentro de una frase lógica, palabras clave interesantes.

6. Mete las palabras clave en tus contenidos

Sé consciente de que cuantos más espacios ocupen tus keywords, mejor será. Es decir, en el titular, en la descripción, pero también en el texto impreso que haya sobre el vídeo que hayas subido. Y si este va a ser locutado, entonces aún mejor si puedes decir: “hoy vamos a hablar sobre las mejores zapatillas de running de mujer”, por poner un ejemplo. No te olvides de crear una imagen de portada atractiva para tus vídeos, en la que deberás incluir tus palabras clave. Y por último, pero no menos importante, optimiza el alt de tus contenidos. Es decir, el texto alternativo con palabras clave que sean descriptivas y a la vez estratégicas. Actualmente, tanto Twitter como Instagram y LinkedIn permiten editarlo.

7. Categoriza tus reels con temas

Esto solo ocurre en algunas cuentas de Instagram, pero si te permite añadir temas, hazlo. Podrás añadir hasta 3 para categorizar el vídeo.

8. Categoriza tus contenidos con hashtags

Ni muchos ni ninguno. Cuando hablamos de hashtags parece que no hay término medio. Muchas cuentas no utilizan ninguno en sus publicaciones y otras abarrotan sus contenidos con ellos, haciendo que la publicación pierda elegancia y que muchas veces ni siquiera sean útiles. No utilices hashtags que no tengan que ver con tu contenido o que no tengan búsquedas. Haz una combinación entre el tema del que hablas #running, el público al que te diriges #runners y el problema que resuelves #zapatillasrunningmujer. Para encontrar los que tienen más búsquedas, te aconsejamos que lejos de usar apps que a menudo no funcionan bien, utilices la propia red social. Escribe tu keyword y verás cómo te va sugiriendo búsquedas similares. Si utilizas Tik Tok, entonces sí, te aconsejamos Hashtag Discovery.

9. Utiliza audios y canciones que sean tendencia

Procura, en la medida de lo posible, utilizar un audio o canción que sea tendencia. Tanto si tu contenido (no solo tiene por qué ser vídeo) requiere una canción de fondo como si no, procura introducirla jugando con el volumen del audio. De esta forma, el algoritmo de la red social moverá tu contenido para evaluar si resulta relevante para los usuarios, haciendo que ganes visitas.

10. Analiza y mide resultados

Mide y vencerás. Solo haciendo un seguimiento de los resultados podrás ver qué tipo de contenidos son los que más triunfan entre tu audiencia. Juega a probar cosas nuevas, haz tests A/B con temáticas, duraciones de vídeos, etc. y de esta forma irás afinando el tiro hasta llegar a esa audiencia única ideal, que es la que necesitará tu marca.

No te olvides de que todo esto lo haces para llevar tráfico a tu web. Y la mejor forma de hacerlo es explotando el link de tu biografía. Elige bien si quieres que te lleve directamente a la web o si prefieres que lo haga a una landing. También si quieres que el enlace ofrezca múltiples destinos, gracias a herramientas como Linktree o un diseño personalizado en una URL de tu web. Por cierto, ¿sabías que Instagram ya permite a muchas cuentas poner más de un enlace en la bio? Haz que siempre vaya alineado con la estrategia de tu negocio en ese momento.