El interlinking o enlazado interno son los enlaces que generamos dentro de nuestra propia web, enlazando de unas páginas a otras. Aunque este enlazado frecuentemente sucede de manera casual, sin una planificación, lo cierto es que es muy importante y requiere una estrategia para así poder mejorar el SEO de una web. Ahora bien, estas acciones requieren un conocimiento básico de SEO para poder llevarlas a cabo.

Para qué sirven los enlaces internos de una web

La principal función de enlazado interno es facilitar la navegación dentro de una web y de esta manera la experiencia del usuario. Como decíamos, se van generando enlaces que apuntan de una URL a otra porque el contenido está relacionado y es relevante. De esta forma, le indicamos al usuario a dónde puede ir para que permanezca en nuestra web y encuentre contenido de calidad.

Sin embargo, los profesionales del SEO han encontrado en el enlazado interno una manera gratuita de hacer linkbuilding (o enlazado) para posicionar mejor determinadas páginas de una web. Para ello es necesario una buena estrategia que además de ayudar en la navegación ayude en el posicionamiento.

Hay varios motivos por los que el interlinking mejora el posicionamiento orgánico: por un lado, porque la retención de usuarios dentro de la web es algo que Google premia mucho; por otro, porque si conocemos la autoridad de nuestras páginas y el volumen de las KeyWords, podemos pasar autoridad de unas a otras.

¿En qué consiste el enlazado interno orientado a SEO?

Cuando tenemos una URL nueva, esta puede recibir enlaces y emitir enlaces. Si estos llegan de nuestra propia web y se emiten hacia nuestra web, entonces estaríamos haciendo enlazado interno.

Para que nos proporcione beneficios en términos de SEO, es importante que los enlaces salientes apunten a páginas más difíciles de posicionar y que los entrantes vengan de otras más fáciles de posicionar.

Cómo diseñar una estrategia de enlazado interno o interlinking

Lo primero que tenemos que hacer cuando se genera una URL nueva en una web es enlazarla dentro de la estructura de la web. Lo ideal es hacerlo desde la página pilar o el cluster, es decir, en la home, en secciones del menú o en subsecciones.

Ahora, dependiendo del tipo de enlazado interno que quieras hacer (verás cuáles existen más abajo) tienes que elegir las URLs que vas a enlazar. Lo siguiente es seguir estos pasos:

1. Anota el volumen de búsquedas de las palabras clave principales de cada URL. Por ejemplo: URL A:45 búsquedas, B:50, C:100, D:120 y E:150.

2. Crea una hoja de Excel en la que ordenes las URLs verticalmente de menor a mayor según las búsquedas.

3. Ordénalas también de menor a mayor de izquierda a derecha. Como solo queremos enlazar de URLs con pocas búsquedas a URLs con más búsquedas, tachamos diagonalmente todos los enlaces que serían de retroceso. Tendrá que quedar algo así:

4. Ahora busca en Google los resultados que obtienes de tu propia web al teclear la keyword deseada. Recuerda que para esto necesitarás escribir ‘inurl:tuweb.com/la kw que queremos.

5. Busca palabras clave por las que quieras posicionar para cada artículo, que pueden ser sinónimos de la principal, es decir, variaciones de la principal. Estas las usaremos como anchor text.

6. En la tabla, coloca estos anchor text en todos los artículos que según Google (punto 4) sean relevantes para enlazar hacia la URL que queremos posicionar, siempre y cuando estas tengan menos búsquedas. Sería algo así:

            Según este ejemplo, para la KW de la URL D, las páginas relevantes son la A, C y E. Si la B no es relevante (tal vez porque no hay ninguna relación semántica), no la enlazamos. Y si la E es relevante pero está en la parte tachada porque tiene más búsquedas, entonces directamente no enlazamos.

7. Ahora solo tienes que escribir artículos y enlazar internamente siguiendo la tabla diseñada.

¿Qué tipos de enlazado interno existen?

Dependiendo de la estrategia que elijas para tu web, estarás generando un tipo de enlazado interno u otro. Es posible que ya estén llevando una a cabo pero no sepas exactamente cuál ni cómo afecta. A continuación puedes ver los tipos de interlinking que existen.

Interlinking natural

Este es el tipo de enlazado interno que surge de manera natural, casual, sin una estrategia. Es decir, cuando hay un contenido relacionado por temática, se enlaza y punto. Aquí no existe ningún objetivo de posicionamiento SEO, únicamente se está priorizando la experiencia del usuario.

De esta forma, si dibujáramos la estructura de la web, esta sería caótica y desestructurada. Aunque eso no significa que tenga que ser mala o ineficiente en términos de SEO. Puede estar funcionando relativamente bien, pero en caso de que no, es muy complicado tener un control. Por eso resulta interesante buscar estrategias que nos permitan llevar a cabo esta acción de forma mucho más organizada.

Interlinking horizontal

El interlinking horizontal consiste en generar enlaces entrantes y salientes entre páginas que están al mismo nivel, por lo general dentro de una misma categoría. Como decíamos unas líneas más arriba, lo importante aquí es que las páginas más difíciles de posicionar reciban más enlaces internos.

¿Cuándo hacer interlinking horizontal?

• En webs monotemáticas
• En webs pequeñas
• En webs con poca jerarquía, pocas categorías y por lo general URLs sencillas
• En webs sin riesgo de canibalización de KWs o que utilicen Rich Snippets

Esta estructura permite potenciar mucho una URL que, por ejemplo, pueda tener más búsquedas que la home. Algo frecuente en webs monotemáticas.

Interlinking vertical

En el enlazado interno vertical se establece una estructura piramidal según la cual los artículos con más búsquedas o más difíciles de posicionar están en la parte de arriba. Estos, enlazan después al siguiente nivel de artículos con más búsquedas (pero menos que los de arriba). De esta forma seguiría la estructura piramidal hacia abajo.

¿Cuándo hacemos interlinking vertical?

• En webs multitemáticas
• En webs con jerarquía muy clara de categorías y subcategorías, por lo general con URLs más complejas

Aunque esta estructura es vertical, nada impide que dentro de una categoría haya un enlazado interno entre las distintas páginas. Lo que no habrá es un enlace de páginas de una categoría a páginas de otra.

Interlinking vertical y horizontal

Mezclar el interlinking vertical con el horizontal es ideal para webs con jerarquía pero con un enlazado interno controlado. Se parece en cierto modo al enlazado interno vertical, con la diferencia importante de que en esta sí puede haber enlaces de una página a otra que no pertenezca a su misma categoría.

Este tipo de enlazado puede hacerse en webs en las que también puede hacerse un enlazado vertical. Sin embargo, es más complejo y requiere algo más de esfuerzo, pero no siempre es necesario. Ese es el matiz, que muchas veces no hace falta tomarse este trabajo porque puede haber webs que funcionen perfectamente con interlinking horizontal.