El primer acrónimo que debes conocer es el del SEO y significa ‘Search Engine Optimization’ u optimización para motores de búsqueda. El SEO engloba el conjunto de estrategias que se hacen en una página web para que aparezca orgánicamente en buscadores de como Google. Este diccionario es clave para aprender a mejorar el posicionamiento SEO.

1. Dominio de internet: es la palabra o el texto identificativo único para cada una de las webs. En nuestro caso es ornitorrinco.biz. El ‘biz’ sería la terminación de nuestro dominio, aunque hay algunas más habituales como .com, .net o .org. También es frecuente ver identificadores geolocalizados como .es o .mx.
2. Sitio web o página web: cuando decimos ‘página web’, habitualmente queremos referirnos a un sitio web o una web, que se compone de muchas páginas.
3. URL: es un acrónimo de Uniform Resource Locator y es la dirección que aparece en la barra de tu navegador cuando estás visitando las diferentes páginas de una web. En SEO es importante que estas URLs sean amigables, es decir, que puedan recordarse fácilmente y se compongan de palabras, de tal forma que podamos entender cuál es su contenido. No una URL llena de fechas o números, como pasa en ocasiones.
4. Slug: es una pequeña parte de un enlace que permite identificar un contenido específico en una web. Por ejemplo, /contacto/.
5. Palabra clave o keyword: es la búsqueda que hace la gente en los buscadores para encontrar el resultado deseado. Estos términos sueltos o conjunto de términos son la palabra clave que todo SEO desea conocer para poder impactarle directamente al usuario. Lo que hay que hacer es posicionar una web por esa y otras palabras clave.
6. Keyword de long tail: es una palabra clave que se compone de varias palabras, siendo una keyword más específica y con menos búsquedas. Sin embargo, estas long tail habitualmente son más fáciles de posicionar y además los clics, al ser por búsquedas más concretas, tienen un ratio de conversión mayor.
7. Keyword stuffing: consiste en llenar el contenido de keywords aunque no haya una coherencia en el texto para poder posicionar una web. Esta técnica no funciona aunque antes sí, pero ahora solo es una pérdida de tiempo.
8. Link o enlace: es un texto o imagen que te lleva a otra página después de hacer clic. Estos links pueden ser internos o externos, es decir, llevarnos a otra URL de nuestra web o de otra web. También habrás oído la palabra ‘hipervínculo’ para referirse a un link.
9. Araña web o spiders: es un programa automatizado que va inspeccionando todas las páginas de internet. Todos los buscadores las tienen y con ellas descubren contenidos y los van posicionando.
10. Robots y Sitemap: son dos archivos txt y xml respectivamente. El primero es un método para evitar que ciertos bots que analizan sitios web agreguen información innecesaria a los resultados de búsqueda. El segundo es un mapa de tu sitio web con una lista de todas las URLs que queremos que Google nos indexe para luego mostrarlas en sus resultados de búsqueda.
11. Autoridad web: viene a ser cómo de relevante consideran los buscadores tu sitio web, dependiendo de diferentes factores como los enlaces entrantes o la experiencia de navegación de los usuarios en tu web.
12. PA, DA o DR: son las siglas de Page Authority, Domain Authority y Domain Rank, respectivamente. Estas métricas ajenas a Google son las que utilizan algunas herramientas con el objetivo de evaluar la fuerza, la autoridad o la relevancia de un dominio o unas páginas con respecto a otras.
13. Enlace dofollow: es un link normal, que siguen las personas, las arañas web y que posiciona porque pasa autoridad.
14. Enlace nofollow: es un link que aunque para el usuario aparentemente sea lo mismo. Y cumpla las mismas funciones, a las arañas web les está diciendo que no lo sigan. Este nofollow no posiciona, no pasa autoridad web.
15. Anchor text o texto ancla: es el texto visible de un enlace, es decir, las palabras habitualmente diferenciadas con otro color sobre las que se clica para ir con un link a otra página.
16. CTR o proporción de clics: es la relación que hay entre visualizaciones y clics en un enlace y responde a las siglas Click Trough Rate. Es decir, el número de clics que recibe dividido por el número de impresiones o veces que se ha mostrado por ejemplo en los resultados de búsqueda orgánicos o de pago.
17. Relación de texto y thin content: se utiliza para denominar a aquellas URLs con poco contenido o texto, es decir, con menos de 200 palabras por ejemplo. Cuando la relación de texto La relación texto a HTML es menor del 30%, lo más seguro es que no consigamos posicionar esa URL. Tampoco es aconsejable pasar del 70%. Aunque en casos muy concretos, hay páginas con poco texto que sí posicionan y esto se debe a que su contenido es muy relevante y Google no tiene dudas.
18. Contenido duplicado: es contenido indexado por Google que no es único, sino que está indexado en más de una URL.
19. Canibalización: ocurre cuando dos URLs de una web compiten para posicionar por la misma palabra clave, algo que no tiene ningún sentido. Cada página de nuestra web debe responder a una intención de búsqueda y posicionar por unas KWs principales muy concretas, para que Google no tenga dudas. Si tenemos contenido duplicado, muy posiblemente tengamos canibalizaciones.
20. Canonical: se utiliza para indicar a los buscadores que una página tiene un contenido muy similar a otra de tu web, y que por eso ayuda a saber cuál es la principal y la que debe recibir la autoridad. Esto puede pasar si por ejemplo tenemos dos páginas de producto con una variación pequeña como es el color o dos páginas con el mismos contenidos para ciudades diferentes que tienen solo esa personalización.
21. Meta Titles y descriptions: son el contenido de texto que aparece en los buscadores de Google cuando una web se muestra en los resultados. Aunque tiene importancia SEO, esta ya no es tan grande aunque sí que afecta mucho en el CTR, ya que es lo primero que verán los usuarios cuando tu página esté compitiendo con otras en los resultados.
22. Linkbuilding o enlazado externo: es la estrategia que se centra en conseguir que otras webs pongan enlaces hacia la nuestra. Aunque lo habitual es pagar por estos links (siempre dofollow para que nos pasen autoridad), lo cierto es que también puede hacerse un intercambio o conseguirlos gratis.
23. Link baiting: es conseguir que otras webs pongan enlaces hacia tu página sin pedirlos. Para ello hay que tirar de creatividad, pero uno de los recursos más habituales es generar polémica y que hablen de ti. Ahora bien, la mejor manera de conseguirlo debería ser siempre ofrecer un contenido de máxima calidad o ser los rimeros en hablar de un tema.
24. Interlinking o enlazado interno: es la estrategia que consiste en enlazar contenidos de tu web de forma interna pensando siempre en SEO. De esta forma indicas a Google de manera gratuita de qué tratan tus contenidos.
25. Error 404: es código de respuesta que vemos cuando la URL que hemos escrito ya no existe o no es pública. Si damos un enlace de una URL y luego la borramos, cuando esta persona la escriba o clique en el enlace le dará un 404 o ‘page not found’.
26. Redirección 301: es un comando por el que se indica que una página que antes se buscaba de una forma ahora tiene otro slug. Por tanto, se redirige el tráfico que antes iba a una URL (que puede que ahora ya no exista), a otra. Es la solución a un 404 y debe hacerse siempre que un enlace interno no funcione, aunque el ideal es ofrecer siempre un código 200, sin redirección.
27. SERPs de Google: es el acrónimo de Search Engine Result Pages, las páginas de resultados de búsqueda de Google.
28. SEO negativo: son las prácticas y acciones que se llevan a cabo para perjudicar al SEO de otra web, generalmente de la competencia.
29. SEO black hat: el SEO que va en contra de las normas de Google y que aunque a veces puede funcionar, a la larga suele tener consecuencias negativas como que Google tumbe tu web (o la ignore). Lo contrario, las buenas prácticas se denominan SEO White hat.
30. SEO on page y SEO off page: son todas las acciones SEO que se llevan a cabo dentro de una web o fuera de ella. Es decir, optimizaciones de contenidos, titles, URL, redirecciones, etc. son SEO on page, mientras que SEO offpage atañe básicamente al enlazado externo.