Hacer campañas de publicidad en Euskadi o dirigidas a publico de esta comunidad no siempre es sencillo. Pero si encima quieres segmentar por personas que hablen euskera, entonces seguro que te das de bruces con más de una dificultad. Algunos de los problemas más habituales son los siguientes:

• No puedo redactar anuncios en euskera en Google Ads.
• No puedo segmentar por País Vasco
• LinkedIn no me deja segmentar por euskera
• No puedo hacer anuncios en Twitter en euskera
• Mi web bilingüe no se acepta en Google AdSense.

Si te ha pasado esto alguna vez, que sepas que le ocurre a mucha gente. Existen algunos pequeños trucos para solventar ciertos problemas, pero la realidad es la que es. Hacer publicidad en euskera y en Euskadi es complicado.

Problemas y dificultades que presentan las herramientas de marketing digital

El éxito de tu campaña a nivel local en el País Vasco o comunidades limítrofes como Navarra, La Rioja o Cantabria dependerá en gran parte de que la segmentación esté bien hecha. Por eso, es importante que tengas en cuenta las peculiaridades de cada herramienta de publicidad para poder sacar ventaja de cada una de ellas.

¿Puedo hacer anuncios en euskera en Google Ads?

No, al menos en 2023 Google no permite hacer anuncios en vasco en su plataforma Google Ads, sencillamente porque no entiende en euskera y por eso no lo admite. Una de las garantías de calidad y relevancia que esta plataforma ofrece a los usuarios es que el contenido de los anuncios en los que cliquen será veraz y no dañino. Esto es capaz de hacerlo en muchos idiomas, pero no con el euskera.

Por eso, ni tus copys podrán estar escritos en este idioma ni la URL final podrá ser una página en euskera. Tal como explica la plataforma, “los idiomas que no están disponibles en la segmentación por idioma no se pueden utilizar en el anuncio ni en el destino”.

¿Por qué Google AdSense rechaza mi web si solo enlazo URLs en castellano?

Si uno de los idiomas de tu web es el euskera, es muy posible que Google rechace tu registro en Google AdSense. Es decir, la plataforma en la que ofreces espacios en blanco (casuales o generados expresamente con este fin) para mostrar anuncios display de terceros.

Lo primero que debes saber es que cada vez es más complicado de Google acepte tu web para esta plataforma, ya que tiene que cumplir muchos requisitos: ser mayor de edad, generar contenido original y de calidad, que sean relevantes para el usuario, no tengan fallos ortográficos y haya un buen número de artículos publicados, no tocar temáticas prohibidas, etc. Si quieres que te ayudemos con tu cuenta de AdSense, no dudes en contactarnos.

Pero volviendo al tema del euskera, si das de alta tu web es más que posible que la plataforma te indique la necesidad de hacer correcciones relacionadas con el idioma de tu web. Si vas a “Idiomas disponibles en los productos para editores de Google” verás que el euskera no está entre los idiomas aceptados por Google AdSense.

Por tanto, aunque no estés habilitando espacios en la página de euskera y solo lo hagas en la de castellano, debes saber que es posible que te la rechace. Y contra esto, no hay nada que hacer, incluso aunque pongas el español como idioma principal de tu web.

Segmentar audiencia de Facebook por País Vasco

Segmentar geográficamente por País Vasco en Facebook es posible. Sin embargo, desde hace años muchas personas creen que no lo es, porque no están utilizando la terminología correcta. Y es que para que tus anuncios solo se vean en Euskadi, no hace falta que elijas un punto central (habitualmente por Arrasate – Mondragón) y traces un radio de 80 kilómetros, que es lo que hacían muchos.

Si quieres que tus anuncios de Facebook se muestren solo en Euskadi, no escribas País Vasco ni Euskal Herria: ve a Filtros > Lugar> Basque. Así de simple, solo tendrás que escribir ‘Basque’ para que la herramienta te sugiera completar con “Basque Autonomous Country, España”. Así de simple. Ve a Meta Insights de Facebook y lo verás.

Segmentación por provincias de Euskadi en Facebook Ads

Segmentar por Gipuzkoa, Bizkaia o Araba no es posible en Facebook. Así como hacerlo por el País Vasco tiene truco, elegir directamente una provincia no es posible. Sin embargo, sí que existen otros trucos que te pueden servir.

• Guipúzcoa: marcador en Azpeitia y 22km a la redonda + marcador en Rentería y 15km a la redonda. Si quieres quitar la parte de Vizcaya puedes poner un marcador en Ondarroa de 2km a la redonda para excluir este municipio pero seguir incluyendo Mutriku. De esta forma quedaría fuera una pequeña parte más montañosa de Tolosa y Beasain.
• Vizcaya: marcador en Amurrio y 35km a la redonda + marcador entre Lekeitio y Ondarroa y 6km a la redonda. Si quieres que no salga de Euskadi, puedes escribir ‘Cant’ y seleccionas Cantabria como ’Estado’. Después le das a la flechita V y excluir. De esta forma quedaría fuera de nuestra selección una pequeña parte de la comarca de Encartaciones, al oeste.
• Álava: marcador en Vitoria – Gasteiz y 28km a la redonda. Escribiendo ‘Rioj’ podemos excluir La Rioja como ‘Estado’ y podríamos hacer lo mismo con el núcleo urbano de Miranda de Ebro.

A la vista está que es una forma manual de seleccionar la provincia que queremos. En nuestro caso, nos hemos centrado en los núcleos urbanos para incluir los municipios más poblados. Aún así, las partes que quedan fuera de los radios seleccionados pueden incluirse generando nuevos círculos.

Segmentar Facebook para audiencia con euskera como idioma

Tus anuncios de Facebook pueden estar segmentados por idioma, de tal forma que impactes solo a una audiencia que hable en euskera. Ahora bien, la forma correcta de hacerlo es escribiendo ‘Vasco’ en la zona de filtros, donde pone Idioma. Esta es una de las mejores opciones de segmentación de Facebook con respecto a otras plataformas, porque igual que deja filtrar por idioma, permite dirigir los clics a páginas en euskera. Ahora mismo (2023), la audiencia estimada para el País Vasco y que hable euskera es de 114.800 – 135.000 usuarios. Y de euskera en toda España es de 138.500 – 162.900.

Publicidad en LinkedIn con segmentación geográfica por municipios

Segmentar por idioma euskera en LinkedIn no es posible, pero sí puedes hacerlo por municipios. Aunque debes tener en cuenta que para impactar bien a tu target, es necesario que el usuario tenga bien configurada la ubicación en su perfil. Esto te lo comentamos porque hasta hace no tanto, en LinkedIn no podías elegir San Sebastián. Solo te permitía marcar Pamplona y alrededores. Sin embargo, ahora sí que puedes hacerlo.

Significa que ya puedes segmentar tu campaña para Donostia, solo para este municipio. Pero debes tener en cuenta que dependiendo de la selección que hagas en tu segmentación (por ejemplo “que trabajen en San Sebastián”), estarás perdiendo a una parte importante de tu público, que seguirá entrando en la segmentación de Pamplona y Navarra. Aquí debes elegir si quieres prescindir de estos usuarios o si prefieres incluirlos, aunque suponga pagar por algunos que no están dentro de tu zona geográfica de interés.

Ah, y por último, tal vez te interese saber que antes tampoco podías segmentar por ‘Gipuzkoa’ y ahora ya puedes dirigir tu publicidad a cada una de la provincias de Euskadi de forma específica.

Activar publicidad en Twitter en euskera y en Euskadi

Twitter tiene una de las plataformas de marketing que mejor permite segmentar geográficamente. De hecho, puedes limitar tus publicaciones al País Vasco, pero también a las 3 provincias: Gipuzkoa, Bizkaia y Álava. Sin embargo, no es posible segmentar por personas que hablen euskera.

Para utilizar Twitter Ads en euskera solo hay que realizar una solicitud de activación. La primera vez que esto fue posible fue en 2016, pero todas las campañas había que llevarlas a cabo a través de la Fundación PuntuEUS. Sin embargo, desde 2020 ya podemos gestionar las campañas de publicidad de Twitter en euskera por nuestra cuenta, tras solicitar a dicha fundación que nos lo active.