Si gestionas una web de contenido o tienda online y estás aquí, es porque ya deduces que el posicionamiento es importante para aparecer en Google. Y por si aún no lo sabías, a ese posicionamiento se le llama SEO, cuyas siglas responden a Search Engine Optimization y significa optimización para motores de búsqueda; es decir, principalmente para Google.

Cómo funciona el SEO

El SEO no es más que un conjunto de técnicas y estrategias que sirven para hacer cambios en un dominio web. Al hacerlas, esto tiene como primer resultado que Google entienda mejor qué ofrecemos. Además, existen mecanismos para demostrarle que también somos relevantes y tenemos autoridad.

De esta manera, Google nos empieza a dar más visibilidad, lo que suma poco a poco clic (o visitas) de los usuarios. Si nuestra propuesta de valor el buena, los usuarios se quedarán en nuestra web y terminarán comprando o yendo de página en página. Esta experiencia dentro de la web Google la valorará positivamente y hará que sigamos creciendo y multiplicando el posicionamiento.

Es importante destacar que el SEO no es sota, caballo, rey. Además de las técnicas, que son muy importantes, es necesaria la observación. Podría decirse que esta rama del marketing digital tiene una parte de sociología. Y es que los expertos SEO deben comprender qué quieren los usuarios y de qué forma llegan al contenido que estaban buscando.

Cómo saber el posicionamiento de mi web

Para poder mejorar una realidad, lo primero que hay que hacer es conocer el punto de partida. Es decir, conocer en qué situación está nuestra web y si está posicionado. En caso de que lo haga, ver en qué medida. Por tanto, si ya has llegado a preguntarte ‘cómo saber mi posicionamiento en Google’, debes saber que nunca vas a obtener un número o dato exacto.

Para comprobar tu posición en Google lo mejor que puedes hacer es buscarte y buscar tus servicios. De esa forma verás si apareces o no, y en qué posición. Un buen consejo es que lo hagas en incógnito, ya que las cookies guardadas en nuestro navegador condicionan los resultados. Ahora bien, nunca sabrás exactamente qué ve una persona que por ejemplo vive en otra ciudad o país, porque eso también estará condicionando los resultados.

Sin embargo, existe una herramienta gratuita para conocer el posicionamiento SEO de una web que nos ayudará mucho: se llama Google Search Console. Para esto, necesitamos acceso a nuestro proveedor de hosting. En nuestro panel habrá un espacio para DNS donde podremos crear un archivo txt con el código que nos dé Google. Y listo, ya estaría conectado.

En Search Console podremos ver por qué keywords estamos posicionando, en qué puesto, ver la posición media, descubrir el número de visualizaciones y clics que nos aportan y comparar estos resultados con los de hace meses para ver cómo hemos ido mejorando. En algunos casos, los datos que nos ofrece son solo una muestra, pero la herramienta es una buenísima opción para conocer el punto en el que estamos y empezar a tener un histórico.

¿Mi posicionamiento SEO es bueno?

Posicionar significa aparecer por distintos términos de búsqueda, conocidos como keywords. Es decir, cuando alguien escriba en la barra del buscador “comprar zapatillas”, por ejemplo, saldrán unos resultados. Pero si escribimos “comprar zapatillas negras”, saldrán otros. Supongamos que para la primera búsqueda aparezco en 6ª posición y para la segunda en 2ª posición. Eso me daría una posición media de 4, ¿no?

Ahora bien, este dato debe saber entenderse porque puede dar lugar a la confusión. Imaginemos que el caso mencionado es el nuestro, tenemos una posición media de 4 pero solo aparecemos para esas dos keywords. Sin embargo, nuestra competencia posiciona por “comprar zapatillas blancas”, “comprar zapatillas negras” y “comprar zapatillas azules” en 5ª posición, lo que le da una posición media de 5. ¿Su posicionamiento SEO entonces es mejor o peor que el nuestro? Puesto que la posición media es más baja pero tiene más palabras clave.

La respuesta es que no existe respuesta. El SEO será mejor o peor dependiendo de cuántos de esos clics se conviertan en respuesta. Y no dependiendo de que tengas una keyword más o menos. Ahora bien, claro está que existe un patrón claro y, a más palabras clave con visibilidad, más clics y por tanto más ventas.

Como mejorar el SEO de mi web en 8 pasos

Mejorar el SEO de una tienda o web no es tarea fácil y mucho menos inmediata. Lleva mucho tiempo y a veces tardan meses e incluso en años verse los resultados. Esto hace que mucha gente pierda la ilusión y se rinda porque no le compensa el esfuerzo. Por eso, existen agencias especialistas en SEO como Ornitorrinco en las que podemos hacerlo por ti. Si quieres tener claros los conceptos clave del SEO, te aconsejamos que eches un ojo a nuestro blog de marketing digital.

Sin embargo, existen una serie de acciones que son básicas y ayudan mucho a mejorar el SEO de una página. Toma nota y apunta estos consejos con los que te enseñamos cómo hacer posicionamiento SEO básico.

1. Analiza a tu competencia

Esto es básico y te lo ponemos en primera posición para que no pierdas el tiempo. No vaya a ser que pases muchas horas pensando en ideas y cuando por fin tengas una buena, veas que tu competencia lo hace. No es malo hacer lo mismo que la competencia, de hecho es bueno y el reto es mejorarlo. Pero al menos que no nos robe tiempo estar pensando cuando haber analizado a la competencia hubiera sido mucho más rápido.

2. Genera contenido de calidad

La única forma de que Google sepa qué ofrecemos es generando contenido. Escribe sobre tus servicios, sobre tendencias del sector y cualquier otro tema de interés que pueda atraer a potenciales clientes a tu web. De esta forma, Google irá asociándote poco a poco a esos términos. Es de gran utilidad crear un pequeño planning antes de empezar, para decidir sobre qué temas escribirás y asegurar que no se te olvida ninguno importante, pero sobre todo que no duplicas contenido.

3. Busca KeyWords de calidad

Una vez hayas generado tus textos, optimízalos con palabras clave. Hay quien prefiere hacer la búsqueda de keywords antes de empezar a escribir, pero esto puede resultar arriesgado. La explicación se debe a que lo primordial es que el contenido debe ser relevante y hay quienes se obsesionan tanto con las palabras clave que terminan haciendo textos sin sentido. Esto no servirá. Pero si hacer un research para descubrir qué interesa a los usuario y tener ideas, entonces lo estará haciendo bien.

4. Edita los titles de las URLs

Los titles son lo primero que leerán de tu web los usuarios cuando aparezcas en los resultados de búsqueda. Aunque más que para SEO sirven para mejorar el CTR (o la tasa de clicado), es muy importante optimizarlos. Porque el CTR influirá directamente en tu SEO, así que no hay excusa para mejorarlos. Escribe titles atractivos que a la vez resuman lo que los usuarios van a encontrar en la web. Está bien, 60 caracteres no dan mucho de sí, pero todo es cuestión de práctica y seguro que vas mejorando.

5. Optimiza tus imágenes

Vigila que tus imágenes no pesen mucho. Si lo hacen, ralentizarán el tiempo de carga de tu página web y esto repercutirá directamente en tu SEO. Y es que, en los últimos años, la velocidad de página se ha ido convirtiendo el un factor muy relevante para Google, que premia si lo haces bien y penaliza si lo haces mal.

6. Enlaza internamente

Haz que tu web sea fácilmente navegable al crear enlaces internos en la web. De esta forma conseguirás que los usuarios se queden más tiempo en tu web, al mostrarles contenido relevante. Gracias al enlazado interno (poner enlaces de una página a otra) estarás pasando page Rank y le estarás dando más pistas a Google de lo que se va a encontrar en la página de destino.

7. Detecta problemas

Enlazar internamente es importante pero tiene su riesgo: crear redirecciones 301 innecesarias o errores 404. Revisa que estos no existan y corrige los que detectes. Al no haber errores internos mejorarás el SEO.

8. Monitoriza

Sin seguimiento, no hay mejora. Tal como te decíamos antes, es importante hacer un seguimiento para ver qué funciona y qué no. Y para eso lo mejor es conectarla a herramienta como Search Console, que la mencionábamos en el apartado anterior.